트렌드서 하면 딱딱한 지표와 통계로 소비 성향 분석에만 열중하는 기업 마케팅 용도를 떠올리기 쉽다.

어쩌면 이 또한 트렌드서에 관해 독자들이 가지는 관성이자 고정관념일지 모른다.

이에 ‘라이프 트렌드’ 시리즈는 독자들이 일상에서 쉽게 마주칠 수 있는 익숙한 사례와 저자의 스토리텔링을 활용해, 트렌드서의 틀을 깨부수고 독자의 부담을 줄였다.

‘라이프 트렌드’ 시리즈는 지난 2013년부터 2019년까지 꾸준하게 느슨한 연대 문화, 소비 주체와 소비 성향의 변화, 라이프스타일 플랫폼과 라이프셰어의 성장, 산업 구조와 조직 문화의 변화, 취향 소비와 경험 공유 등의 이슈에 주목해 왔다. 이 주제들은 해를 거듭할수록 빠르고 폭넓게 진화했고 이제 오는 2020년 한국의 사회, 정치, 경제, 문화를 뒤흔들 메가트렌드가 됐다.

그런 의미에서 이 책이 던지는 질문들은 오는 2020년 한국의 컬처, 라이프스타일, 소비, 비즈니스를 변화시킬 키워드인 동시에 2010년대를 관통하고 이후 10년을 주도할 라이프 트렌드의 집대성이다.

특히 ‘느슨한 연대’라는 키워드는 소비와 직장 문화뿐 아니라 결혼과 가족 제도, 살롱 문화, 새로운 애국주의, 취향 인플레이션, VR과 AR, 동반자 산업과 서스테이너블(Sustainable) 문화와 연결되며 우리의 의식주를 넘어 삶의 방향과 가치관의 변화에 영향을 주고 정치, 경제, 사회, 문화 전반에 변화를 초래할 것이다.

그 속에서 한국인은 끈끈함보다 느슨함에, 일시적 유행보다는 지속 가능한 가치에 집중할 것이다.

이처럼 ‘라이프 트렌드 2020: 느슨한 연대 Weak Ties’는 이들의 숨은 욕망이 변화시킬 컬처와 라이프스타일, 비즈니스와 소비를 조망한다.

트렌드 분석은 옳고 그름을 논하기보다 벌어진 상황과 변화의 흐름 속에서 나타날 기회와 위기를 최대한 다양한 스펙트럼으로 바라보는 것이다.

즉 올해의 트렌드가 내년에 더 커질지 아니면 줄어들지, 어떤 방향으로 움직이고, 다른 어떤 이슈와 결합될지 등을 살핀다. 이 과정에서 ‘라이프 트렌드’ 시리즈는 적절한 화두와 질문을 던진다.

독자들은 이 질문들의 답을 찾기 위해 세상을 새로운 시각으로 바라보고 치열하게 고민한다면, 오는 2020년 한국인이 꽂히고 끌릴 라이프스타일 코드와 소비의 화두가 무엇일지 발견할 수 있을 것이다. 또한 여기서 어떤 효과를 기대하고, 어떤 기회를 잡아야 할지 또렷하게 파악할 수 있을 것이다.

결국 책을 통해 누군가는 삶의 방향과 일상의 공간이 바뀌며, 또 누군가는 소비의 욕망과 즐거움이 달라질 수 있는 강력한 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

/최인규기자 choiinkou@