CJ제일제당이 ‘KCON JAPAN 2026’을 찾은 소비자들에게 한식의 매력을 알렸다.

CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 사흘간 일본에서 진행된 KCON JAPAN 2026에서 K-푸드 대표 브랜드 ‘비비고’ 부스를 운영했다고 11일 밝혔다. KCON JAPAN 2026은 K팝 팬과 아티스트가 함께 참여하는 페스티벌이다.

이번 비비고 부스는 K팝 아티스트 ‘제로베이스원’과 함께하는 ‘해피 비비고데이’를 콘셉트로 꾸며졌다. 생일파티 콘셉트에 걸맞게 대형 케이크 오브제를 설치해 눈길을 끌었다. 비비고 로고가 새겨진 케이크를 배경으로 인증샷을 찍는 방문객들이 많았다. 

비비고 푸드트럭 존에서는 일본 주력 제품 비비고 만두와 미초로 구성된 세트 메뉴를 제공했다. 사흘 내내 긴 대기 줄이 이어졌다. CJ 제일제당은 이번 행사 기간동안 약 2만 개의 K-푸드를 제공했다. 

한 일본인 방문객은 “비비고 부스에 마련된 제로베이스원 포토존에서 사진도 찍고 비비고 만두도 먹을 수 있어 좋았다”며 “일본에서 인기인 만두와 미초 뿐 아니라 더욱 다양한 K-푸드도 경험해 볼 예정”이라고 말했다.

한편, CJ제일제당은 일본은 ‘K-푸드 글로벌 영토 확장’의 새로운 전략지역으로 삼았다. 지난해 9월 일본 차바현 키사라즈시에 약 1000억 원을 투자해 신규 만두 공장을 완공했다. 이는 국내 식품업계 최초로 건설한 일본 현지 생산 시설로 최첨단 생산라인에서 ‘비비고 만두’를 생산해 일본 전역에 공급하고 있다.

특히 치바 공장 본격 가동 이후 선보인 신제품 ‘비비고 만두교자’가 올 3월 출시돼 첫 달 매출이 약 7억 원을 달성했다. 또한 단기간 현지 주요 유통 채널 6000여 개 점포에 입점하는 성과를 보였다. 이에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 시장점유율 10%를 달성했다.

현재 일본에서는 CJ제일제당의 비비고 만두, 미초, 냉동김밥, K-소스 등이 이온, 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 40000개의 점포에서 판매되고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K-푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 차별화된 다양한 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 

[ 경기신문 = 김윤아 수습기자 ]