CJ제일제당의 과일발효초 브랜드 ‘미초(美酢)’가 일본 일상 음료 시장 공략에 일로매진(一路邁進)하고 있는 것으로 나타났다.

CJ제일제당은 자사의 과일발효초 브랜드 '미초'를 일상에서 즐기는 ‘데일리 웰니스 음료’로 일본 소비자에게 다가가고자 8월 말까지 ‘미초 일상 레시피 제안 캠페인’을 실시한다고 13일 밝혔다. 

최근 일본 음료 시장이 일상 음료로 영향을 확장하는 추세에 맞게, 건강과 미욕 목적의 음용식초를 넘어 소바자가 일상 속에서 제품을 더 즐길 수 있게끔 기획됐다. 

올해 출시 20주년을 맞은 미초는 지난 2012년  ‘석류맛 미초’로 일본에 첫발을 내딛은 바 있다. 최근 5년 간 일본 음용식초 시장 1위를 유지하며, 연매출 1500억 원대의 브랜드로 탈바꿈했다. 이번 캠페인을 계기로 일본 시장에서 한 단계 더 도약한다는 계획이다.

캠페인은 미초 스테디셀러 제품인 ‘석류’와 최근 내놓은 신제품 ‘아사이’를 중심으로 진행된다. 

홍보를 위해 CJ제일제당은 일본에서 전 연령층 대상 폭넓은 인기를 얻고 있는 배우 미츠시마 신노스케를 모델로 기용했다.

디지털 광고를 소비자 체험으로 연결한 ‘미초 무료전화 이벤트’를 진행한다. 전용 번호로 전화하면 배우 신노스케의 음성가이드에 따라 미초 레시피를 추천받고, 구매 링크도 제공된다. 참여형 캠페인은 광고 클릭률이 계획 대비 5배 가량 기록하며 소비자 관심을 이끌어 내고 있다.

또, 7월 3일을 ‘미초의 날’로 정하고 주요 대형마트와 슈퍼마켓을 중심으로 시음 이벤트를 진행하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “차별화된 제품력과 현지 맞춤형 마케팅을 통해 일본 소비자가 일상적으로 즐기는 건강 음료로서 K-음료 트렌드를 지속 선도해 나갈 것”이라고 말했다. 

[ 경기신문 = 김민규 인턴기자 ]