롯데백화점이 여름방학 기간을 맞아 아이부터 성인까지 전 연령층이 즐길 수 있는 전시, 체험 요소들을 접목해 '몰캉스'의 인기를 이어간다.

10일 롯데백화점은 잠실 롯데월드몰 1층 아트리움 광장에서 글로벌 IP 기업 ‘마블’과 귀여운 캐릭터로 사랑받고 있는 ‘스미코구라시’의 대형 팝업스토어를 18일까지 운영한다고 밝혔다. 
 

먼저 ‘마블 리부트 팝업스토어’는 마블 세계관의 ‘과거-현재-미래’로 이어지는 마블 세계관의 흐름을 보여주는 콘셉트로 구성했다. 대표적으로 아이언맨, 캡틴 아메리카, 스파이더맨, 타노스 등 인기 히어로 캐릭터 모형은 물론 이번에 개봉한 ‘판타스틱4’의 신규 히어로 모형도 국내 처음으로 전시해 방문객들의 시선을 사로잡을 예정이다. 

또 대형 아이언맨 슈트 포토존을 설치하고, 포토존에서 촬영한 사진을 SNS에 인증하면 추첨을 통해 ‘아이언맨 헐크 버스터(1명)’, ‘마블 비밀 서랍 피규어 스파이더맨(1명)’, ‘베놈(1명)’ 등 경품을 제공한다.

구매 욕구를 한껏 끌어당길 다양한 한정판·할인 프로모션도 준비했다. 마블 리부트 팝업스토어에서는 아이언맨 MK 전 시리즈를 40% 할인하고, 베놈·스칼레 위치·스파이더맨 블랙 등 희귀 소장 피규어도 전품목 20% 특가 할인해 한정 판매한다. 더불어 마블의 인기 캐릭터를 2등신 비율의 작은 피규어로 제작한 ‘코스베이비’, 스파이더맨 디럭스 한정판 등 특별 상품도 마블 골수팬들을 위해 준비했다.

10/5/3만원 이상 구매 시 구매 금액대별로 ‘캡틴 아메리카 고블렛 잔 세트’, ‘마블 GO 카트 시리즈’, ‘마블 점핑 히어로 키링’, ‘마블 미니미 히어로 스티커’ 등 사은품도 제공한다.

‘스미코구라시 아쿠아리움 팝업스토어’는 사랑스러운 캐릭터로 1020세대 여성 고객들에게 큰 인기를 끌고 있는 ‘스미코구라시’의 수족관 콘셉트 팝업스토어다. 대표 캐릭터인 ‘토카게’, ‘에비후라이노싯포’, ‘네코’, ‘돈카츠’ 등 인기 캐릭터 전시에 더해, 10주년을 맞아 탄생한 신규 캐릭터 ‘진베상’도 국내 최초로 공개돼 마니아들의 눈길을 끈다. 

특히 이번 팝업스토어에서 선보이는 상품의 80% 이상은 국내 처음 공개되는 신제품이자 팝업스토어에서만 만나볼 수 있는 단독 상품이다. 팝업 테마에 맞춰 기존 캐릭터에 수족관 콘셉트를 적용한 봉제인형, 문구류, 키링, 생활소품 등 100여 종 이상의 굿즈가 모두 한정판으로 준비되어 캐릭터 마니아들의 기대를 모으고 있다.

김선엽 롯데백화점 키즈팀장은 “최근 캐릭터 IP 기반 콘텐츠에 대한 소비자 반응이 꾸준히 높아지는 가운데, 방학 시즌을 맞아 고객이 직접 체험하고 즐길 수 있는 팝업 콘텐츠를 준비했다”며 “앞으로도 MZ 고객의 취향을 반영한 이색 콘텐츠를 지속 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.   

한편 롯데백화점은 최근 ‘캐릭터 컬처’, ‘키덜트’로 대표되는 MZ세대 소비 트렌드에 주목하며, 다양한 IP 콘텐츠와 연계한 체험형 팝업 콘텐츠를 연이어 운영해 왔다. 

대표적으로 지난 4월 잠실 월드몰에 선보인 ‘메타몽의 타임캡슐’ 팝업스토어를 비롯해 잠실 일대에 조성한 포켓몬 타운에는 약 400만 명이 찾아왔을 정도로 큰 인기를 끌었다. 지난 해 7월에는 ‘산리오 캐릭터즈’, ‘외모지상주의' 팝업스토어를 오픈해 굿즈 완판과 SNS 인증 릴레이로 뜨거운 반응을 얻은 바 있다.

[ 경기신문 = 박민정 기자 ]