남양주시 평내동에 있는 165.2㎡(50평) 규모의 태권스피치학원에서는 원생들이 태권도를 하면서 기합 소리를 내는 대신 ‘설득 방법, 칭찬 요령, 부모님 말하기’ 등 스피치를 외친다.태권도와 말하기 방법을 결합한 특이한 방식의 태권스피치학원을 운영하는 사람은 고태형(36) 사장.인근에만 20곳이 넘는 태권도장이 운영되고 있지만 고 사장의 태권도장 원생수는 100여명으로 가장 인기가 높다.“주변 태권도장들이 1만5천원에서 2만원 가량의 학원비를 깎아주는 식으로 영업하고 있습니다. 하지만 거의 10~20명의 원생을 모집해 영세하게 운영하거나 잘 되는 도장도 50명을 넘지 못합니다”
고 사장의 학원이 인기를 끄는 이유는 부모님들의 인식을 변화시켰기 때문이다.
부모들은 태권도가 단순히 체력 증진에 효과가 높다고 느끼지만 정작 얼마나 체력이 좋아졌는지 가늠할 수 없어 매력을 느끼지 못하는 경우가 많다.
게다가 아이들도 2~3개월 정도 태권도를 하다보면 매번 같은 활동에 흥미를 잃는다.
고 사장의 학원에서는 태권도와 스피치 능력을 동시에 길러주어 학부모들이 아이들이 스피치 능력이 향상되는 것을 바로 가늠할 수 있어 만족도가 높다.
또한 아이들 역시 학교에서 발표력이 향상되고, 친구들에게 논리정연하게 의견을 낼 수 있어 오랫동안 학원을 나오는 경우가 많다. 이 학원에서는 월요일부터 목요일까지 태권도와 스피치 수업이 동시에 이뤄지고 금요일에는 고 사장이 직접 다음 일주일 간 태권도와 함께 익혀 나갈 커리큘럼을 수업하는 식으로 진행된다.
특히 금요일에 열리는 스피치 수업은 공개적으로 열려 원생들은 물론 누구나 참관할 수 있다.
“태권도는 원래 자신감을 함양할 수 있고 건강을 위해서도 유익한 운동입니다. 아이들은 태권도를 하면서 목소리도 커지고 당당해지는 느낌을 갖게 되는데요. 이렇게 자신감이 넘치는 동안 스피치 교육을 함으로써 교육 효과를 높이고 있습니다”
원생들의 스피치 능력 향상 속도는 차이가 있지만. 일반적으로 평균 3개월 정도면 교육 효과를 얻는다. 1명당 학원비는 월 10만원이며 3일 반 아이들은 8만원이다. 학원 운영은 오후 2시부터 밤 10시까지 이뤄진다. 태권도 관장과 사범, 운영 직원 등 3명과 고 사장이 도장을 함께 운영하고 있다. 고 사장은 스피치 수업과 학부모 상담 업무를 수행하고, 관장과 사범은 태권도 교육, 나머지 경리 업무는 운영 직원이 담당한다.
“제가 단증이 없습니다. 때문에 특공무술과 태권도에 정통한 관장과 사범을 두고 운영하고 있어요. 현재 관장과 사범은 제게 스피치 교육을 받고 있는데 만약 원생 규모가 150명을 넘으면 분점을 내서 운영을 관장에게 위임할 계획입니다”
원래 고 사장은 태권스피치학원을 서울에서 오픈하려고 했었다.
하지만 교육 불모지인 남양주에서 성공할 수 있다면 서울에서는 더욱 경쟁력이 있다는 생각에 남양주를 선택해 창업했다. 학원을 오픈하던 2010년 3월에는 워낙 생소한 업종이다보니 원생이 3명에 불과했다.
“오픈 첫 달에는 딸과 운영하고 있던 스피치 학원에서 인연을 맺었던 부모들의 자녀 두명을 합쳐 3명으로 시작했었죠”
고 사장은 태권스피치학원을 알리기 위해 부모를 대상으로 스피치 강좌를 개설했다.
혼자 강좌를 한다면 아무도 오지 않을 것으로 알았기 때문에 오랫동안 알고 지내던 개그맨들의 도움을 받았다. 강좌는 운동, 스피치, 스피치와 태권도의 접목을 주제로 진행했었다.
“개그맨 친구들이 강좌에 출연한다는 전단을 보고 호기심을 갖는 경우가 많더군요”
공개 강좌와 함께 전단 마케팅도 활발히 펼쳤다.
고 사장은 공부잘하는 법, 자기주도학습, 스피치를 잘하는 법 등의 주제로 작성된 컬럼을 만들어 전단지에 넣어 배포했다.
“매일 1천장씩 제작해 학교 앞에서 아이들과 부모님을 대상으로 배포했는데 거의 버렸죠. 매번 같은 자리에서 전단지를 나눠주기를 2~3주가 지나자 1~2명씩 전단지를 읽어보고는 태권스피치에 대해 문의하는 경우가 늘었습니다”
공개 강좌와 전단지 홍보, 입소문 마케팅이 효과를 보면서 3개월 만에 원생이 60명 수준으로 늘었고 현재는 100명 이상의 원생을 확보할 수 있었다. 고 사장은 현재 태권스피치학원 외에도 성인 대상의 스피치학원과 초·중·고생 대상의 종합스터디학원을 함께 운영하고 있다. <자료제공=한국창업전략연구소>
