SBS의 주요 프로그램이 높은 시청률을 기록하고 있어 광고매출 증가가 예상된다고 한화증권이 21일 평가했다.
박종수 연구원은 “지난달 말 시작된 드라마의 시청률이 상승하고 있다”면서 “8월부터 방송 예정인 후속드라마의 시청률로 양호할 것으로 보여 긍정적인 주가 흐름이 기대된다”고 분석했다.
박 연구원은 “시청률이 올라가면서 광고영업을 대행하는 미디어렙도 정상화할 것으로 보여 SBS의 광고 수익도 점차 증가할 것”이라고 내다봤다.
그는 “광고매출은 증가하고 주가하락에 따른 평가가치(밸류에이션) 부담도 낮아 비중확대에 나서야 한다”고 조언했다. 한화증권은 SBS에 대한 투자의견을 ‘매수’, 목표주가를 4만2천300원으로 각각 유지했다.
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