온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬’을 운영하는 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬은 14일 포시즌스 호텔에서 ‘2026 큐텐재팬 메가데뷔 어워즈(Mega Debut Awards)’를 개최하고 메가데뷔 1주년 성과와 향후 전략을 발표했다.

이베이재팬은 올해 K뷰티를 발굴·지원하는 프로젝트를 확대 강화하고, 신진 브랜드부터 탑 브랜드까지 각 단계별 필요에 따른 맞춤형 지원 프로그램도 정교화한다. 내년 상반기에는 도쿄에 K제품을 상시 체험할 수 있는 플래그십 스토어를 오픈할 예정이다.

메가데뷔 론칭 후 올해 4월 첫 주까지 총 200개 브랜드를 발굴·지원했는데 이 중 94%인 188개 브랜드가 한국 브랜드로 집계됐다. K뷰티로만 봤을 때, 데뷔 후 누적 매출은 33억5000만 엔(전체는 35억 엔)을 기록했고, 48개(전체 51개)의 브랜드가 분기 1000만 엔 이상의 매출을 올렸다. 

메가데뷔 참여 주간 매출은 이전 대비 15배, 월 매출은 7배 성장했으며, 팔로워 수도 21배(전체 20배) 급증한 것으로 조사됐다. 

이베이재팬은 올해 메가데뷔 2년차를 맞아 메가데뷔 브랜드 노출 기간을 기존 7일에서 14일로 두 배 늘리고, 매주 선보이는 라인업도 4개에서 6개 브랜드로 확대한다. 큐텐재팬의 핵심 프로모션인 ‘메가와리’와 연계도 강화해 노출 효과를 낸다는 전략이다. 

K제품과 일본 소비자들이 직접 만날 수 있는 오프라인 접점도 공격적으로 늘릴 계획이다. 먼저 올 하반기 두 차례 팝업 스토어를 시작으로, 2027년 상반기에는 도쿄 중심가에 K제품을 상시 체험할 수 있는 플래그십 스토어를 오픈할 예정이다.

이베이재팬은 14일 ‘2026 큐텐재팬 메가데뷔 어워즈’를 열고, 지난 1년간 메가데뷔에 참여한 200개 브랜드 중에서도 탁월한 성과를 거둔 11개 브랜드를 선정해 시상했다. 

올해의 메가데뷔 대상은 K스킨케어 브랜드 샤르드(CHARDE)가 차지했다. 샤르드는 독보적인 제품력과 전략적인 마케팅을 바탕으로, 단기간 내 일본 소비자들의 전폭적인 지지를 이끌어 냈다는 호평을 받았다.

김재돈 이베이재팬 CMO 마케팅 본부장은 “앞으로도 신생 K뷰티 브랜드들이 글로벌 시장에서 무한 성장할 수 있도록 지속적으로 지원하겠다”고 말했다.

[ 경기신문 = 정진희 기자 ]