배달앱 배달의민족(배민) 운영사 우아한형제들(우형)이 대한민국광고대상에서 TV 영상부문 금상을 획득했다.

13일 우형에 따르면 지난 3일 열린 ‘2021 대한민국 광고대상’에서 우형의 TV광고 ‘너에게 밥을 보낸다’가 TV영상 부문 금상에 올랐다. 올해로 28회째인 대한민국광고대상은 한국광고총연합회에서 주최하는 국내 광고계 최고 권위상이다.

우형은 배민의 ‘배민 선물하기’ 서비스를 소재로 타 경쟁 앱들의 선물하기 서비스와 차별화를 두고자 ‘너에게 밥을 보낸다’ 광고를 기획했다.

배민 선물하기 서비스는 배민 앱 상품권을 선물로 전송하는 서비스로, 배달·포장, B마트 등 배민 앱 내 서비스 주문시 사용할 수 있다. 생일 또는 기념일 축하나 감사 표현을 위한 500여 종의 카드 기능도 담고 있다.

해당 광고는 광고사 HS애드, 제작사 매터스인류크와 함께 제작한 광고로, “밥 한 번 먹자” 또는 “밥은 먹었고?”와 같은 한국의 인사말 문화에서 아이디어를 착안했다.

이후 지난 2월부터 2개월간 선보인 광고는 시청자 호평들과 함께 유튜브 누적 조회수 3000만회를 기록한 것으로 전해진다.

우형에 따르면 배민 선물하기 서비스 이용 건수는 약 300만건으로, 사용된 카드 종류는 549종에 달한다. 이를 통해 음식 메뉴 87만가지가 주문된 것으로 집계됐다.

장인성 우아한형제들 브랜딩실장은 “밥은 단순히 먹는 것을 넘어 안부·사랑·관심·응원·위로와 같은 마음을 담고 있다‘며 ”이번 캠페인을 통해 배민 선물하기가 편리한 서비스로서, 더 나아가 마음을 전하는 따뜻한 방법으로도 여겨졌기를 바란다“고 말했다.

[ 경기신문 = 현지용 기자 ]