디자인이 제품의 가장 중요한 경쟁무기가 되고 있다. 일상생활에서 자주 쓰는 제품을 많이 생산한 애플이나 소니, 필립스 같은 유명 기업들의 성공은 좋은 디자인 덕분인 경우가 많다.
그럼에도 다수의 기업이 디자인 위력을 과소평가하고 있다. 단기 이윤만 추구하는 근시안적 사고에서 벗어나지 못하고 새로운 디자인에 투자하는 것을 꺼린다.
문제의 핵심을 파고 들며 고객의 호평을 끌어내 이윤을 낳는 해결사로 디자이너를 보기보다 임시방편의 상업 예술가로 취급하기 일쑤다.
하지만 가격경쟁과 품질경쟁의 시대가 지나가고 디자인 경쟁의 시대가 도래하면서 디자인은 이제 기업의 생존을 결정하는 요소로 떠올랐다. 디자인의 전략적 가치를 이해하지 못하는 기업은 살아 남기 힘들다.
영국의 경영 컨설턴트이자 저술가인 클리브 라삼이 쓴 `디자인과 기업성공'(김면ㆍ김현 옮김. 성균관대학교 출판부)은 디자인의 중요성과 상업적 가치에 대해 디자인 덕택에 커다란 성과를 올린 대기업과 중소기업의 경영사례를 중심으로 설명하고 있다.
기업목표를 달성하기 위해 디자인 자원을 전략적으로 운영하는 방법을 소개하고 있다. 또 치열한 시장경쟁에서 기업 가치를 끌어올리는 데 디자인과 디자인 경영관리가 얼마나 중요한지를 보여준다. 236쪽. 1만2천원.