SK텔레콤은 국내 이동통신의 선두업체로 지난 1984년 한국이동통신으로 출발 한 이후 90년대 들어 SK그룹 계열사가 됐다. 삼성전자 애니콜과 갤럭시 브랜드를 주로 출시하는 통신사로 2010년까지 폭발적인 성장을 기록했고, 스마트폰과 LTE 서비스 확대, 마케팅 비용 감소 등으로 2012년 4분기에 양호한 실적을 발표했다.

2012년 4분기 마케팅 비용은 7천540억원으로 지난 3분기 대비 2천810억원이나 감소하며 양호한 실적의 원동력이 됐다.

SK텔레콤은 통신업체에서 가장 많은 지출을 차지하는 마케팅 비용 조절에 성공하며 올해에도 양호한 실적을 기록할 것으로 전망된다.

더구나 2013년 SK그룹 차원에서 헬스케어, 반도체 및 글로벌 신성장동력 체계를 명확히 한다는 전략하에 SK텔레콤은 LTE 기술을 활용해 스마트 폰 뿐 아니라 다양한 산업군에 진출할 계획을 하고 있다.

더구나 지난 15일 미국 뉴욕에서 출시 한 삼성 갤럭시S4가 다음 달 본격적으로 출시되면 그에 따른 상반기 매출 증가도 기대하고 있다.

그룹 차원에서는 이미 지난 1월 830만 가입자를 확보한 LTE 서비스 가입자 목표치를 연말까지 1천400만명으로 예상하고, 새로운 서비스 도입에 따른 통화량 감소에 대처해 데이터 중심의 요금제를 내놓아 수익 모델의 다변화가 기대된다.

통신주의 특성상 지수 상승의 끝자락에서 움직이는 경향이 있다. 그 점을 참고해 약 16만원까지 조정 받았을 때 대응하는 전략을 추천한다.

/정오영 ㈜평택촌놈 대표(www.502.co.kr)