이마트24가 대표 슈팅 게임 ‘배틀그라운드’와 협업해 게임 아이템 콘셉트를 적용한 콜라보 상품과 굿즈 프로모션을 진행한다. 게임 유저 대상 마케팅과 브랜드 친밀도 제고가 목적이다.

30일 이마트24는 크래프톤의 슈팅 게임 ‘배틀그라운드’와 협업해 내달 1일부터 ‘배그픈자들이여 e곳으로 오라’ 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

이번 캠페인은 배틀그라운드 내 생존 아이템과 맵 콘셉트를 일상 식품에 접목한 점이 특징이다. ‘보급상자 나쵸큐브콤보’, ‘에너지드링크’, ‘고추참치상륙맛다시덮밥’, ‘햄낙하부대찌개덮밥’ 등 10종의 제품이 순차 출시된다. 각 상품은 게임 내 아이템, 이동 수단, 지역 명칭 등과 관련된 요소를 제품명과 디자인에 반영해 기획됐다.

해당 콜라보 제품 구매 시 BC카드, 농협카드, 네이버페이머니 등 지정 결제수단을 이용하면 30퍼센트 할인 혜택이 제공된다. 또한 구매 후 영수증에 포함된 쿠폰 번호를 게임 내 등록하면 각 상품에 매칭된 게임 아이템 1종을 받을 수 있다.

이마트24는 이와 함께 앱 스탬프 적립 기반의 ‘배틀그라운드 굿즈 룰렛 이벤트’도 마련했다. 참여 고객에게는 게임 백팩, 손목받침대, 보급함 인형 키링, 마우스패드, 티셔츠 등 굿즈를 증정하며, 응모 고객 전원에게는 콜라보 상품 20퍼센트 할인 쿠폰도 지급된다.

또한 오는 12일부터 한 달간 전국 주요 입지에 위치한 이마트24 매장 10곳을 배틀그라운드 콘셉트로 랩핑한 특별매장으로 운영할 계획이다.

한편 배틀그라운드는 올해 출시 8주년을 맞이한 대표적인 슈팅 게임으로 최근 유저 수 증가와 함께 제2의 전성기를 맞고 있다.

이마트24는 이번 협업을 통해 게임 속 세계관과 현실 소비 경험을 연결함으로써 MZ세대 중심의 게임 유저와 소통을 강화하고, 브랜드에 대한 친밀도를 제고할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

[ 경기신문 = 박희상 기자 ]