한류가 실제 수출 마케팅에 긍정 영향을 주고 있고, 향후 2~4동안 지속될 것이란 조사 결과가 나왔다.
KOTRA는 11일 "최근 한일 양국에 걸쳐 실시한 한류의 영향 및 활용방안에 대한 설문조사 결과 국내 조사자 중 40% 수준이 향후 2~4년 가량 지속될 것이라고 응답했다"고 밝혔다. 앞으로 1~2년 지속될 것이란 응답은 35%를 차지했다. 일본 조사의 경우 올해 한류 붐이 지속될 것이란 응답이 84%에 달했다.
국내조사의 경우 무역 및 문화컨텐츠 관련 업무를 담당하는 설문 응답자들 중 56%는 한류 현상을 수출 및 마케팅 활동에 적절히 활용 가능하다고 답했다. 또 바이어 태도가 우호적으로 변화하고 있다는 반응이 30%였고 기존 바이어의 주문 증가, 신규바이어 문의 증가가 12%로 집계됐다.
일본 바이어를 대상으로 한 조사에서도 전체 응답자의 72%가 '한류 영향을 받았다'고 응답했고, '한류로 한국에 대한 호감도가 높아졌다'는 응답도 79%에 달했다.
반면 한류가 실제 판매증대로 즉각 연결되지 않고 있는 것으로 나타났다. 국내 조사에서 '현재까지 판매 증대에 별다른 영향이 없다'는 반응이 60%였고 일본 조사에서도 '한국 상품을 더 구입하게 되었다'는 응답은 20%에 그쳤다.
한편 한류와 관련해 정부 및 KOTRA의 역할에 대한 물음에 문화상품 진출을 위한 해외마케팅 지원(46%), 문화상품 진출 관련 정책과 제도 정비(32%) 등을 꼽았다. 한류 관련 정보의 수집전파 항목에 대한 응답은 19%에 그쳐 한류를 이용한 마케팅 방법과 지원책이 필요한 것으로 지적됐다.
일본 조사에서도 '한류 붐의 영향으로 한국 상품을 접하게 될 기회가 늘었다'는 응답은 35%에 불과했고, '실제 한류로 인해 한국 상품 구입을 하게 되었다'는 응답은 20%에 머물렀다.
이동철 KOTRA 동북아팀장은 "중국, 일본에서 불고 있는 한류 붐을 상시적인 국가 이미지로 뿌리내리고 실질적인 수출마케팅으로 연결지어야 한다"며 "지금까지의 흥미 위주식 접근에서 한국 문화전파 및 국부 창출이란 쪽으로 변해야 한다"고 말했다.
한편 KOTRA는 이와 관련 오는 26일 중국과 대만, 일본의 한류 및 문화컨텐츠업계 전문가들을 초청, 관련 세미나를 개최한다.