배달의민족(배민)이 방탄소년단(BTS) 컴백 시즌을 활용해 소규모 카페를 운영하는 소상공인들과 함께 성장하는 상생 모델을 선보인다. 

대형 관광 특수의 혜택을 골목 상권까지 확대해 실질적인 매출 증가를 돕겠다는 취지다.

우아한형제들은 지역 소상공인 상생 프로그램의 일환으로, ‘BTS THE CITY ARIRANG SEOUL’ 행사와 연계한 한정판 음료 ‘더 시티 아리랑 레드 에이드(The City Arirang Red Ade)’를 오는 6일부터 19일까지 판매한다.

이번 프로젝트는 글로벌 팬덤을 활용한 마케팅과 소상공인을 직접 연결한 배민의 첫 시도다. 

BTS 정규 5집 ‘아리랑(ARIRANG)’ 발매를 기념해 서울 종로구·중구 일대에 몰릴 것으로 예상되는 국내외 관광객의 수요를 소규모 카페까지 연결해 관광 특수를 함께 누릴 수 있도록 기획됐다.

‘더 시티 아리랑 레드 에이드’는 경북 문경 오미자를 활용한 청량하고 상큼한 맛의 음료로, 봄 나들이 시즌에 잘 어울린다. BTS 행사에서 영감을 받아 개발됐으며, 소규모 카페에서도 간편하게 제조할 수 있는 레시피로 구성됐다.

특히 소상공인의 부담을 최소화하기 위해 배민이 전폭 지원에 나선다. 

레시피 개발은 물론 오미자 시럽 등 핵심 원재료를 무상 제공하며, 일회용 컵과 뚜껑도 무료로 지원한다. 

또한 매장 홍보를 위한 포스터, 컵홀더, 스트로우픽, 메뉴 POP 등 각종 홍보물도 모두 무상으로 제공해 작은 카페도 글로벌 팬들을 위한 팝업스토어 수준의 분위기를 연출할 수 있게 했다.

배민 앱에서는 픽업 기획전을 통해 고객 유치에도 힘을 싣는다. 

19일까지 해당 음료를 판매하는 카페와 종로·중구 소규모 카페에서 사용할 수 있는 1500원 할인 쿠폰을 선착순 제공하며, 앱 내 픽업 지도에 별도 아이콘으로 표시해 고객이 쉽게 찾을 수 있도록 했다. 

이를 통해 오프라인 방문과 픽업 주문을 동시에 유도해 참여 매장의 실질 매출 확대를 기대하고 있다.

김중현 지속가능경영실장은 “소규모 카페도 부담 없이 참여할 수 있도록 메뉴 개발부터 원재료, 마케팅까지 전 과정을 지원했다”며 “앞으로도 대형 이벤트의 긍정적 효과가 지역 파트너들에게 스며들 수 있는 상생 모델을 계속 만들어 나가겠다”고 밝혔다.

[ 경기신문 = 최화철 기자 ]