G마켓이 화제성 높은 광고로 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 특히 광고 캠페인 전개 이후 1020세대 거래액이 2배 이상 급증하는 등 젊은 고객층의 구매 활성화에 긍정적인 영향을 미치고 있다.

G마켓은 지난해 9월부터 광고 제작사 차이커뮤니케이션과 함께 매월 새로운 광고 캠페인을 선보이고 있다. 현재까지 총 36편의 영상을 제작했으며, 5개월간(2024년 9월~2025년 1월) 유튜브 누적 조회수 약 2억 1000만 회를 기록했다.

열 번째 시리즈로 공개한 H.O.T. 출연 ‘설 빅세일’ 광고는 이번 캠페인의 백미로 꼽힌다. 해당 광고는 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회수 5300만 회를 돌파했다.

이번 설 빅세일 광고는 H.O.T.가 데뷔 30주년을 맞아 25년 만에 5인 전원이 함께 출연한 완전체 광고로, 공개 전부터 높은 관심을 모았다. 실제 본편 공개에 앞서 선공개한 15초 분량의 티저 영상(쇼츠 포함)은 조회수 1300만 회를 기록하며 높은 화제성을 입증했다.

광고 인기에 힘입어 세대별 구매 양상에도 변화가 나타났다. H.O.T. 광고 온에어 이후(1월 28일~2월 6일), 핵심 고객층인 3040세대의 거래액은 전년 동기 대비 80% 증가했다. 1세대 아이돌의 귀환이 1020세대에게도 새로운 문화 콘텐츠로 받아들여지며, 같은 기간 1020세대 고객의 거래액 역시 전년 대비 2배 이상(101%) 늘었다.

실제 매출 증가에도 기여하고 있다. 한우, 간장게장, 컴퓨터 등 광고 속 상품을 설 빅세일 특가로 선보이면서 관련 카테고리 거래액은 최대 4배 가까이 증가했다. 광고 온에어 이후 열흘간(1월 28일~2월 6일) 카테고리별 거래액을 전년 동기와 비교한 결과 ▲신선식품 199% ▲가공식품 279% ▲디지털가전 291% ▲패션 54% 등 전반적으로 상승세를 보였다.

G마켓 관계자는 “완성도 높은 광고 한 편이 세대별 공감을 이끌어내며 콘텐츠와 커머스의 결합 효과를 입증하고 있다”며 “브랜드 이미지 제고는 물론 실제 구매로 이어지는 선순환 구조를 만들어가고 있다”고 말했다.

한편, 설 빅세일은 오는 12일까지 진행된다. H.O.T. 광고 속 ‘온에어 핫딜’ 상품을 포함해 매일 시즌 인기 상품을 특가로 한정 수량 판매하며, 설 빅세일 전용 할인 쿠폰과 카드사 결제 할인 등 추가 혜택도 제공한다.

[ 경기신문 = 성은숙 기자 ]