KBS.MBC.SBS 등 공중파TV 광고가 노출 측면에서 케이블TV에 비해 13배 정도 높다는 조사결과가 나왔다.
박현수 단국대 교수는 27일 오후 전국경제인연합회 국제회의장에서 열린 한국광고주협회 주최 세미나에서 이같은 내용이 담긴 `케이블TV 방송 및 광고 활성화 방안' 연구보고서를 발표했다.
박 교수는 지난 10월 6∼12일 공중파 3개 채널과 케이블TV 7개 채널(OCN.MBC드라마넷.SBS드라마플러스.KBS스카이드라마.YTN.투니버스.m.net) 초단위 광고 시청률( TNS미디어코리아)을 분석한 결과, 공중파TV의 개인 광고 시청률은 1.88%, 케이블TV의 개인 광고 시청률은 0.14%로 파악됐다고 말했다.
즉, TV광고 노출에서 공중파TV가 케이블TV에 비해 13.4배 정도 높은 셈이다.
시간대별 공중파TV 광고 시청률은 오후 7∼10시에 나오는 광고가 3.53%로 가장 높았고 이어 오후 10∼12시가 3.25%, 오후 5∼7시가 1.76%, 오전 8∼12시가 1.66% 등의 순으로 광고 노출도가 컸다.
이에 비해 케이블TV 광고는 낮 12∼5시가 0.2%로 가장 높았고 다음으로 오후 5∼7시가 0.19%, 오후 7∼10시와 오전 8∼12시가 0.12%씩으로 나왔다.
그는 이어 광고 효율성을 분석하기 위해 공중파TV와 케이블TV의 시간대별 평균 광고단가(15초 기준. 케이블TV 광고 요금은 600% 보너스율 적용)를 계산한 결과 3개 공중파TV는 채널별로 490만∼384만원으로 나왔으며 케이블TV는 채널별로 18만5천∼10만원으로 추정됐다고 말했다.
박 교수는 "공중파TV 광고가 케이블TV 광고에 비해 노출은 13배 정도 높은데 비해 광고단가 차이는 이보다 훨씬 크다"며 "매체환경 등을 고려하지 않고 광고 노출 대비 광고비용에 국한하면 케이블TV가 공중파TV보다 우수하다는 의미를 갖는다"고 말했다.
그는 비록 케이블TV의 실제 광고비 효율성이 공중파TV보다 좋으나 케이블TV 매체 자체에 대한 소비자의 가치평가는 공중파와 비교해 낮다고 덧붙였다.